A Bacardi faz uma jogada ousada para aproximar dos clientes

A empresa de bebidas alcoólicas fez uma parceria com a WeWork para criar um ambiente mais dinâmico para suas equipes e obter melhores percepções dos consumidores

Em todo o mundo, empresas de todos os tamanhos encontram espaço para conquistar o sucesso na WeWork. Nossa série Member Spotlight compartilha suas histórias únicas.

O desafio: encontrar um escritório apropriado em um bairro moderno

Bacardi — maior empresa de bebidas alcoólicas de capital fechado do mundo — precisou de um espaço de trabalho em uma parte mais vibrante da Cidade do México para se aproximar dos clientes e crescer ainda mais sua marca jovem e enérgica.

"Quando você está pesquisando um local, pensa: ‘Preciso estar perto do consumidor’", diz Constantino Spas, vice-presidente e diretor executivo da Bacardi na América Latina e Caribe. “Analisamos onde a maioria dos jovens da Cidade do México prefere estar. Essa pesquisa oferece algumas alternativas.”

Mas a empresa logo descobriu que as áreas onde os millennials se reuniam careciam do tipo de espaço de trabalho adequado às suas necessidades. Além disso, a maioria dos edifícios que poderiam acomodar um centro corporativo em expansão não estava localizada em bairros modernos.

A solução: adotar um novo espaço inovador

Enquanto os executivos da Bacardi continuavam sua busca pelo espaço perfeito, chegou a notícia de que a WeWork estava expandindo para a América Latina abrindo escritórios na Cidade do México. Esse era o espaço perfeito.

A Bacardi transferiu uma equipe de 40 pessoas para um escritório privativo na WeWork Varsovia, que possui suas próprias salas de reunião e escritórios executivos em imóveis de alto padrão na Cidade do México. Existem até opções para a Bacardi cresça ainda mais nesse local. A empresa prevê parcerias com a WeWork para que sua equipe regional trabalhe em espaços adicionais na América Latina.

“Chegamos ao ponto ideal do que provavelmente foi uma decisão corajosa. Não é uma prática normal que uma empresa grande e estabelecida se mude para um espaço como a WeWork. Pelo menos não era naquela época”, conta Spas.

Os resultados: um espaço que incentiva o crescimento e a conexão com o cliente

A Bacardi tem adorado saber que sua equipe está agora entre os jovens empreendedores que fazem da WeWork um lar. Suas equipes agora estão expostas a novas tendências e empreendedores que se assemelham a seus principais consumidores. “Isso nos ajuda a entender a maneira como nossos consumidores pensam”, afirma Spas.

Spas acrescentou que, com a equipe viajando tanto, a flexibilidade era tão importante quanto o local.

“Flexibilidade é imprescindível para empresas como nós”, afirma ele. “Talvez você tenha um espaço ocioso quando muda para um local fixo, mas tem a flexibilidade para expandir quando necessário.”

Principais destaques:

  • Capacidade de garantir imóveis de alto padrão que contribuíram para o sucesso da Bacardi entre seus principais clientes
  • Espaço flexível compatível com o orçamento, o escopo e o estilo de trabalho da Bacardi
  • Oportunidade de expandir e dimensionar o espaço quando necessário
  • Comunidade integrada que inspira empreendedorismo e novas formas de pensar

A WeWork oferece soluções de espaço que ajudam a resolver os maiores desafios de empresas de todos os tamanhos.

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