Situato nello stesso edificio della sede centrale di SXSW, il WeWork SXSW Center, nel cuore del quartiere degli affari di Austin, incarna lo spirito creativo, innovativo e collaborativo di un festival imperdibile. La storia che si cela dietro a questa sede esclusiva è unica ed eccentrica proprio come la città di Austin, in Texas. È un tributo alla scena musicale locale, alla bellezza naturale e alla reputazione del cuore stravagante del Texas. Tutto inizia con la forma a "S" dell’edificio, progettata da Pei Cobb Freed & Partners in collaborazione con i servizi forniti da Gensler.
Uno studio di contrasti
Costruito nel 2019, questo lussuoso edificio ultramoderno è stato progettato per preservare un’importante pezzo della storia di Austin. Lo studio di architettura Pei Cobb Freed & Partners ha ideato la forma a "S" per garantire la conservazione di un bosco di querce parte del patrimonio ambientale situato all’estremità meridionale del sito.
La struttura curvilinea che ha preservato gli alberi ha anche dato origine all’interno dinamico dell’edificio di 13 piani, quasi 13500 metri quadrati, che gode di un’incredibile luce naturale e ampie vedute. Inoltre, assicura ai visitatori di percepire il ritmo della città, permettendo loro di entrarvi in sintonia. "L’edificio è unico in quanto dispone di una sala podcast, un pianoforte e due terrazze", afferma Connor Purnell, referente della community presso WeWork SXSW Center.
"WeWork SXSW Center è noto come edificio molto luminoso e aperto, poiché è composto principalmente da finestre", afferma Haley Zills, referente della community dell’edificio. "I membri godono di una meravigliosa vista della città da ogni piano".
Questa attenzione ai dettagli, unita al rispetto per la storia e la cultura di Austin, ha caratterizzato la progettazione da parte del team di WeWork degli interni dei tre piani dedicati situati nel SXSW Center.
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Traendo ispirazione dall’originale scena musicale di Austin e dalle piante autoctone, la visione dei designer è stata molto specifica: evocare l’atmosfera di un birrificio locale e di un locale musicale, sfruttando al contempo la bellezza naturale del Texas.
Entrando nell’edificio, i membri e gli ospiti di WeWork noteranno i monitor di controllo JBL 4311 degli anni ’70 riadattati, situati proprio sopra la Community Desk. Più in alto, un apparecchio di illuminazione personalizzato simile a quello che si potrebbe trovare appeso sopra un tavolo da biliardo da bar.
Al piano principale dell’amministrazione, il pezzo forte è un grande pianoforte a coda bianco lucido, impreziosito dall’immagine aerografata di un cavallo, che ricorda lo stile tipico di un furgone delle band musicali. Anche i profondi pannelli in metallo marrone lucido alla base dell’isola conferiscono allo spazio un’atmosfera rock’n’roll.
Come molti altri edifici WeWork, il SXSW Center presenta anche dettagli colorati, decorazioni e opere d’arte accuratamente selezionate e di ispirazione locale. Le scene del deserto, che vanno dal pavimento al soffitto, si fondono con le finestre a tutta parete dell’edificio creando un forte contrasto. Le tavole di quercia bianca sono posizionate strategicamente, trasformando le pareti in tele bianche in attesa di ispirazione artistica.
A complemento dei dettagli in legno e dei pannelli marroni lucidi c’è il terrazzo bianco e nero, per un mix di stili che incarna l’identità variegata, il fascino moderno e l’autenticità naturale della città di Austin.
La città ai tuoi piedi e un patio sul tetto
La prestigiosa posizione dell’edificio, a pochi isolati dal Campidoglio del Texas, è facilmente raggiungibile dai principali politici, professionisti finanziari o di marketing, esperti di tecnologia, designer e non solo. Inoltre, gli spazi interni come sale conferenze, eleganti uffici privati e ampi saloni sono ideali per incontrare i clienti e attirare gli investitori. Come per tutti gli spazi WeWork, questi sono stati progettati per garantire efficienza, produttività, innovazione e connessione.
Oltre al Wi-Fi ultraveloce, alla sicurezza 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e alla gamma completa di servizi e vantaggi di WeWork, i membri di SXSW Center hanno anche accesso alle offerte esclusive dell’edificio, tra cui un boschetto di querce al piano terra e un patio sul tetto coperto di 185 metri quadrati che offre viste eccezionali di Austin, del Campidoglio e di Hill Country.
I vantaggi del SXSW Center comprendono anche il pendolarismo, in quanto l’edificio dispone di un deposito biciclette e si trova vicino a diverse fermate della metro.
Mary Kearl ha conseguito una laurea in giornalismo presso la New York University e un MBA in marketing presso la Zicklin School of Business del Baruch College. Scrittrice ed esperta di marketing, ha collaborato con decine dei brand e delle pubblicazioni di maggior prestigio al mondo, tra cui Adobe, Pinterest, Zillow, Target, HuffPost, Business Insider e altro ancora.
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