{"id":2828,"date":"2021-09-16T16:55:32","date_gmt":"2021-09-16T14:55:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wework.com\/fr-FR\/ideas\/?p=2828&preview=true&preview_id=2828"},"modified":"2021-10-04T18:30:05","modified_gmt":"2021-10-04T16:30:05","slug":"how-neon-lights-up-wework-space","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wework.com\/fr-FR\/ideas\/growth-innovation\/how-neon-lights-up-wework-space","title":{"rendered":"Comment les n\u00e9ons illuminent l’espace WeWork"},"content":{"rendered":"\n

Jeremiah Britton, directeur artistique de Creative Studio de WeWork, se souvient du n\u00e9on cr\u00e9\u00e9 pour WeWork 222 Broadway<\/a>, le premier si\u00e8ge social de l’entreprise \u00e0 New York.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous venions de commencer \u00e0 envisager l’id\u00e9e de produire de l’art int\u00e9rieur et des graphiques, \u00bb dit-il. \u00ab Nous n’avions pas de peintures murales, d’enseignes au n\u00e9on ou d’\u0153uvres d’art personnalis\u00e9es. Nous avons pens\u00e9 que ce serait une opportunit\u00e9 vraiment g\u00e9niale si notre bureau d’accueil avait une enseigne au n\u00e9on, alors nous en avons fait une qui disait : \u00ab Never Settle \u00bb (Ne jamais se contenter).<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9actions enthousiastes ont fait plaisir \u00e0 l’\u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e9on
Un artiste graphique de WeWork esquisse une id\u00e9e pour un nouveau n\u00e9on.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"N\u00e9on
L’\u00e9quipe du n\u00e9on \u00ab Let There Be \u00bb (Que la lumi\u00e8re soit) examine un rendu grandeur nature du design.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00ab Nos employ\u00e9s, ainsi que les membres WeWork, adoraient les voir, que ce soit des mantras ou des illustrations locales amusantes illumin\u00e9es en signal\u00e9tique \u00e0 n\u00e9on \u00bb, continue-t-il. \u00ab Cela s’est produit de fa\u00e7on naturelle comme projet unique, puis s’est transform\u00e9 en un standard WeWork. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Jeremiah Britton indique que son \u00e9quipe a beaucoup appris depuis la cr\u00e9ation de ce premier n\u00e9on en 2013. L’une des premi\u00e8res le\u00e7ons a \u00e9t\u00e9 que la repr\u00e9sentation de mots dans des tubes en verre courb\u00e9 est plus difficile qu’il n’y para\u00eet. Par exemple, il peut s’av\u00e9rer impossible de repr\u00e9senter les courbes serr\u00e9es d’un R ou les changements de direction pointus d’un W si le lettrage est trop petit.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e9on
Cr\u00e9ation d’un d\u00e9tail en forme d’\u00e9toile pour le n\u00e9on.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"N\u00e9on
Les tubes en verre sont toujours courb\u00e9s en utilisant les techniques d’origine.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ensuite, il y avait l’effet que les diff\u00e9rentes couleurs de n\u00e9on peuvent avoir sur les personnes qui essaient de travailler. Il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que les couleurs qui attirent l’attention comme l’orange ne devraient pas \u00eatre utilis\u00e9es dans les endroits o\u00f9 les gens ont besoin de se concentrer.<\/p>\n\n\n\n

En moins d’un an apr\u00e8s le premier n\u00e9on WeWork, des slogans comme \u00ab Hustle Harder \u00bb (Bats-toi plus fort) ou \u00ab Carpe Diem \u00bb (Profite du jour pr\u00e9sent) ont fait place \u00e0 des images plus cr\u00e9atives. Jeremiah Britton explique que le WeWork 5792 W Jefferson Blvd<\/a> \u00e0 Los Angeles, dont l’enseigne \u00e0 n\u00e9on repr\u00e9sente des doigts \u00e9pelant les lettres L et A, a \u00e9t\u00e9 l’un des premiers \u00e0 exp\u00e9rimenter des signal\u00e9tiques plus inventifs. \u00ab \u00c0 partir de l\u00e0, \u00bb ajoute-t-il, \u00ab nous ne nous sommes plus arr\u00eat\u00e9s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e9on
Des ouvriers placent soigneusement le n\u00e9on fini sur un mur.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"N\u00e9on
Le n\u00e9on color\u00e9 illumine l’entr\u00e9e du WeWork 18 W 18th St.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette premi\u00e8re image a fait place \u00e0 des dizaines d’autres dans le monde entier, qu’il s’agisse d’un pouce lev\u00e9 ou du symbole de la paix, d’un palmier ou de quelques vagues. Les dessins sont esquiss\u00e9s sur papier et fabriqu\u00e9s dans un studio new-yorkais appel\u00e9 Let There Be Neon<\/a>, qui cr\u00e9e des \u0153uvres pour des artistes comme Tracey Emin, Doug Wheeler et Martin Creed. L’ensemble du processus prend quatre \u00e0 six semaines.<\/p>\n\n\n\n

Le gla\u00e7on enflamm\u00e9 du WeWork Iceberg<\/a> \u00e0 Tokyo est une jeu de mot ludique sur le nom du b\u00e2timent. \u00ab L’id\u00e9e \u00e9tait qu’il s’agissait peut-\u00eatre du b\u00e2timent Iceberg, mais que nous allions l’enflammer et lui donner vie avec notre \u00e9clat, notre \u00e9nergie et notre personnel \u00bb, explique Jeremiah Britton.<\/p>\n\n\n\n

Au si\u00e8ge de WeWork de la c\u00f4te Ouest \u00e0 San Francisco, les Robots Rock-Em Sock-Em<\/a> en n\u00e9on anim\u00e9s s’affrontent, r\u00e9agissant les uns aux autres de leurs c\u00f4t\u00e9s respectifs d’un mur du coin cuisine. Quand un robot frappe, l’autre recule. Parfois, la t\u00eate de l’un d’eux se l\u00e8ve lorsque son adversaire lui donne un coup de poing.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous avons beaucoup travaill\u00e9 avec le fournisseur pour d\u00e9terminer le calendrier \u00bb, d\u00e9clare Jeremiah Britton. \u00ab Parce que c’est une chose de dessiner l’illustration, mais c’en est une autre de la concr\u00e9tiser afin qu’on ait vraiment l’impression qu’ils se battent entre eux. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Parmi les autres cr\u00e9ations, citons le contour en n\u00e9on du bureau d’accueil du WeWork 125 W 25th St<\/a> de New York, qui cr\u00e9e une \u00ab explosion \u00bb de couleurs.<\/p>\n\n\n\n

WeWork amplifie le n\u00e9on en le pla\u00e7ant entre des miroirs. \u00ab Tout \u00e0 coup \u00bb, explique Jeremiah Britton, \u00ab vous avez des millions de cercles concentriques qui entrent dans ce mur. Ou bien vous voyez \u00ab\u00a0Hello\u00a0\u00bb (Bonjour) ou \u00ab\u00a0What\u2019s Up?\u00a0\u00bb (Quoi de neuf ?) plusieurs millions de fois parce qu’ils se r\u00e9fl\u00e9chissent dans tous les sens \u00e0 l’int\u00e9rieur de cette petite bo\u00eete de miroirs. C’est une approche moderne et cool de quelque chose de traditionnel. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Plus r\u00e9cemment, \u00bb ajoute Jeremiah Britton, \u00ab les designers ont cr\u00e9\u00e9 un n\u00e9on pour certaines des entreprises qui louent de l’espace dans un b\u00e2timent WeWork ou qui ont demand\u00e9 \u00e0 WeWork de concevoir leur propre si\u00e8ge social. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous travaillons avec des clients qui souhaitent que nous int\u00e9grions notre esth\u00e9tique WeWork \u00e0 leur entreprise \u00bb, rench\u00e9rit-il. \u00ab Ils nous connaissent donc d\u00e9j\u00e0 et sont vraiment enthousiastes. \u00bb Ils finissent par \u00eatre beaucoup plus int\u00e9ress\u00e9s par des choses amusantes et originales, comme un \u00e9cureuil mangeant une pizza, que par leur logo. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Jeremiah Britton dit qu’il \u00e9prouve une certaine joie \u00e0 travailler avec un m\u00e9dium qui peut sembler \u00e0 la fois d\u00e9mod\u00e9 et avant-gardiste.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Une partie de la magie est qu’il ne s’agit pas d’une nouvelle technologie \u00bb, fait-il remarquer. \u00ab Le n\u00e9on existe depuis les ann\u00e9es 1920. C’est vraiment cool d’avoir cet art tr\u00e8s ancien de la rue qui fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de notre langage contemporain. \u00bb<\/p>\n\n\n

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