Això és una foto o una representació?

L'estudi de representació 3D de WeWork no para d'innovar per crear representacions impactants que parlin per si soles i expliquin les històries dels nostres espais

L’espai és una eina molt útil per fomentar el compromís, la innovació i la productivitat. Ara bé, exactament, com és un espai òptim? A la Ciència de l’Espai explorem com la ciència d’un disseny concret pot convertir qualsevol entorn de treball en una experiència holística.

Els espais de WeWork són famosos pels seus dissenys impecables, pensats per promoure el sentiment de comunitat i augmentar la productivitat. Per tot el món, cada ubicació compta amb obres d’art i d’arquitectura inspiradores, a més d’una gran varietat de llocs de treball perquè els treballadors puguin dur a terme les seves tasques a l’entorn que més els vingui de gust. 

WeWork 1010 Saint-Catherine St W a Mont-real, Canadà.

Si bé és veritat que les fotografies capturen l’energia d’un espai, només en pots disposar un cop s’han acabat les obres. I si en volem tenir abans? Com que les empreses àgils avancen molt de pressa, sovint volen prendre decisions sobre la disposició de la seva oficina quan els espais encara s’estan dissenyant i construint. WeWork ha d’ajudar-los a visualitzar l’espai perquè puguin imaginar-se els seus equips treballant-hi. Aquí és on el meu equip entra en joc. 

Històries visuals d’espais que encara no existeixen

L’equip de visualització de WeWork és un estudi intern que es dedica a crear imatges digitals a partir d’un conjunt d’eines informàtiques. Utilitzem tecnologies de modelatge i renderització com 3ds Max i Unreal Engine per crear imatges impressionants i d’alta qualitat d’espais que ja s’han dissenyat i que es troben en procés de construcció.

Observa per veure una representació comparada amb una fotografia del mateix espai a WeWork DRN a Praga, República Txeca.

Les representacions, si es fan bé, poden transmetre la mateixa emoció que una fotografia i poden explicar la història d’un espai. A WeWork, el nostre equip comença a treballar un cop una nova ubicació ha estat dissenyada però encara no construïda. Les representacions mostren com la llum natural tocarà les superfícies, quins mobles i quin terra hi acabarà havent, i com les persones interactuaran les unes amb les altres. 

Les representacions estan llestes de tres a sis mesos abans que una ubicació de WeWork obri. Això ajuda les empreses a prendre decisions com, per exemple, escollir un espai en funció de si busquen obrir una oficina en una nova ciutat, traslladar-hi la seu general o oferir espais a treballadors autònoms

Ens considerem un estudi diferent, innovador. Mentre que altres estudis treballen durant mesos per produir una sèrie de representacions per a un sol client, el nostre equip intern treballa deu dies per obtenir de quatre a set representacions. Això ho podem aconseguir perquè optimitzem contínuament el procés gràcies a l’automatització i a l’estructura del nostre equip. D’aquesta manera, no només treballem d’una forma més eficient, sinó que també aportem una major qualitat al que fem. Tenim l’oportunitat d’innovar en cada aspecte de la nostra feina, des de la manera de treballar a l’estructura del nostre equip.

Tenir una estructura horitzontal ens ajuda a innovar

Com que l’abast del que fem és enorme (WeWork té més de 580 ubicacions), hem d’anar per feina. La forma tradicional de funcionar no dona els resultats que necessitem.

En un estudi tradicional, normalment hi treballen artistes amb diferents graus d’experiència que es responsabilitzen de parts individuals de la producció. Tots ells els supervisa un director creatiu que s’encarrega de gestionar i tirar endavant el projecte. 

WeWork 155 West a Johannesburg, Sud-àfrica.

En lloc d’aquesta jerarquia, el meu equip té una estructura horitzontal. Empoderem tots els artistes del nostre equip perquè siguin experts de totes les parts del projecte, des de la il·luminació al modelatge 3D, passant per la postproducció. En comptes d’un director creatiu, hi ha un gestor creatiu que ofereix tutorials per a les diferents parts de la producció. Cada artista pot escollir a quina part del projecte li agradaria treballar. Les responsabilitats de cadascú canvien amb cada projecte i, d’aquesta manera, tothom pot guanyar experiència en diferents camps de treball.

No cal esperar l’aprovació de la persona de dalt de tot de la jerarquia, sinó que els membres de l’equip tenen llibertat per prendre les decisions que els semblin més oportunes. Això agilitza les coses. Innovar centrant-nos en l’optimització del procés i confiant en els nostres artistes ens permet ser més eficients i productius. 

Automatitzem tot el que podem

L’automatització és fonamental si es vol anar ràpid en qualsevol part d’un negoci i això també s’aplica a la creació d’imatges digitals a mida. 

Observa com parts de la representació 3D es creen automàticament.

El nostre equip analitza en quina part del procés s’inverteix massa temps i ho soluciona. Com que ens dediquem a crear representacions dels interiors dels espais de WeWork, hem pogut crear una biblioteca d’elements que fem servir a cada projecte. Gràcies al programari de Railclone, hem pogut modelar en 3D elements constructius i crear una biblioteca central d’exteriors, terres, càmeres de seguretat, detectors de fum, senyals de sortida d’emergència, aparadors, sales de conferències i, fins i tot, decoracions fetes amb llums de neó. Amb tot aquest catàleg, podem arrossegar i deixar anar aquests elements a diferents projectes.

WeWork 1010 Saint-Catherine St W a Mont-real, Canadà.

Un cop tenim els elements constructius bàsics automatitzats, podem centrar-nos en els detalls que fan que un espai cobri vida: els mobles, els acabats estructurals i la il·luminació. Dediquem bastant de temps a perfeccionar aquests elements artístics. Ens podem passar un dia sencer modelant una cadira, un sofà o una tauleta que després utilitzarem diverses vegades. Tenim l’oportunitat d’assegurar-nos que aquella cadira sigui perfecta. Això fa que les nostres representacions semblin més reals i puguin transmetre l’essència de l’espai. 

Ens comprometem a crear representacions humanes d’arreu del planeta

El que més m’enorgulleix és la diversitat que presentem a les nostres imatges. 

Creiem que les persones són la part més important d’un espai, ja que la forma en què utilitzen l’espai és essencial per a la història que volem explicar. És per això que dediquem molt de temps a aquesta part del procés. També és la raó per la qual sempre intentem incloure una gran varietat de persones a les nostres representacions. 

Compara la representació amb la fotografia real de WeWork Digital Park a Bangkok, Tailàndia.

Tenim la sort de poder fotografiar la gran diversitat de treballadors de WeWork d’arreu del món i fer-los servir de models per a les nostres representacions. El nostre equip busca companys i els fotografia amb llum natural, captant, d’aquesta manera, com interactuen amb el seu entorn. No fem servir croma.  

Afegint a les imatges persones que representen els habitants de tot el món, esperem que tothom se senti reflectit (i benvingut) als nostres espais, sigui al país que sigui. 

Els resultats

Quan comparem les representacions amb fotos de l’espai fetes sis mesos després, sovint veiem que s’assemblen moltíssim. Això serveix de testimoni de la cura i el talent dels artistes del meu equip.

Observa les capes que conformen una representació 3D.

Les visualitzacions són molt més que una imatge creada digitalment. Si es fan bé, poden transmetre l’energia d’elements o espais que encara no existeixen. Poden transportar un espectador a un espai on, en el futur, potser dedicarà la majoria de la seva jornada. Les empreses poden decidir on ubicar una oficina fins i tot abans que l’espai estigui construït del tot. Això els permet ser àgils i moure’s tan ràpid com els convingui. 

Nota: Totes les imatges fixes són representacions 3D i no són cent per cent representatives del disseny aprovat finalment.

El Greg Rogers és el responsable de visualització a WeWork. Rogers té més d’una dècada d’experiència en visualització 3D, en especial, en el disseny de narratives a diverses plataformes digitals. Abans de WeWork, Rogers treballava amb Kilograph, Peter Marino Architect i IBI/Gruzen Samton. Ha presentat l’enfocament innovador del seu equip respecte a l’optimització de la visualització 3D a diverses conferències d’arreu del món. 

Estàs buscant un lloc de treball? Contacta'ns.